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本書特色

到底人如何認知、判斷物體的顏色和形狀？
而，人最喜歡的裝及設計又是什麼？
本書將帶領各位一探設計的祕密與法則！

探索設計背後所隱藏的法則！

最近的日本女高中生越來越多愁善感，甚至會看著日本地圖說：「北海道跟九州比起來，還是北海道比較可愛。」她們評斷「可愛」的根據到底是什麼呢？而人類究竟是如何判斷一件設計的好壞，又是如何將各式設計歸類為帥氣的設計、可愛的設計、有質感的設計……？

本書正是為了找出真相，試著以科學探討人類的判斷根據與大腦認知架構，並大膽引用了色彩心理學、認知心理學、影像心理學、大腦生理學、感性工程等多門學問，設法分析人類如何感受設計品的整體印象與魅力。對於以設計為專業的人士，以及對於設計有興趣的讀者來說，這實在是一本值得參考的好書。

作者簡介

原田玲仁Pawpaw Poroduction

「我想創造與眾不同的有趣東西」為了實現這個方針，企劃製作事務所「Pawpaw Poroduction」在2003年成立了。負責網站電子內容的企劃、編輯、各種設計等等。其中又以運用色彩心理學為企業進行色彩調整，以及舉辦色彩研習會等活動特別受到好評。著作有Science-i 新書所出版的《漫畫有趣的色彩心理學1》、《第一次約會別穿白色──超級實用色彩心理學2》、《瞬間看穿人心的心理學(漫畫版)》（以上世茂出版）等等。

譯者簡介

李漢庭

1979年生，畢業於國立海洋大學電機系，自學日文小成。2003年進入專利事務所開始從事翻譯工作，2006年底開始從事書本翻譯。領域從電機專利文件乃至於小常識、生男性塑身衣活醫學、科技等等的中日對譯，樂於在工作中吸收新知識。目前嘗試將觸角延伸到特殊造型與影像創作，有各方面之作品。往後仍希望能接觸更多領域，增加知識廣度，同時磨練文筆。

設計的力量

令人難忘的設計 ~使人印象深刻的三大法則~
最後一章要討論前面解說的各種設計之功能，還有如何運用人類認知特性來做設計。

一開始，讓我們來探討什麼樣的設計，可以令人印象深刻。

人類的記憶分成三個階段：感官（作業）記憶、短期記憶、長期記憶。感官記憶是人類身上的感覺器官所感覺到的資訊，它們會形成一瞬間的記憶。這些資訊裡面，只有具有意義的部分，才會進入短期記憶。短期記憶，可以將記憶保存20秒左右。如果用數字來看，大概可以保存七位數±兩位數的數字。而短期記憶中擁有強烈意義的部分，才會被送到長期記憶，成為難以忘記的資訊。

也就是說，想要將資訊保留在記憶中，重點就是如何將短期記憶的資訊轉換為長期記憶。要達成這個目的，最有效的方法就是印象化。經過印象化的東西，就能夠從短期記憶轉換為長期記憶。所以想要做出令人記憶深刻的設計，就必須做出令人容易創造印象的設計。

1、活用色彩
顏色的特徵就是比形狀更容易給人留下印象。比方說企業商標，你可能不記得詳細形狀，卻會記得大致顏色。顏色的另一個特徵，就是容易創造出想要的形象。所以重點就在於保持原本想要的形象，選用印象深刻、具有象徵意義的顏色或配色。

2、運用與印象有關的片語、人物
將記憶與某些東西連結，進行印象化，比較容易轉換為長期記憶。如果在設計中使用一些能夠促進印象化的片語或形狀，就會更有效果。

例如，美國的Aflac保險公司（美國家庭人壽保險公司），就因為公司名稱接近天鵝叫聲，而使用天鵝作為吉祥物。廣告中有會說話的天鵝，商標也使用天鵝標誌。藉著「天鵝＝Aflac」的關聯性，可以加深記憶，而且回憶也更為方便。

3、商品命名與設計的結合
如果商品命名沒有與設計結合，就很難留下深刻記憶。因為命名也是設計的一環。有時候命名會直接成為商品內容，命名也有可能代表某項設計。例如日產（NISSAN）汽車的「Cube」，就是將汽車款式直接變成車輛命名的例子。德國福斯金龜車的圓弧外觀，也讓人聯想到金龜子（甲蟲）。

所以為了留下記憶，必須對「色彩」、「片語?人物」、「命名」等部分，確實設立印象才行。

曝光效果 ~讓人越看越喜歡的效果~
請各位回想小學和國中的情景。你曾經喜歡過坐在自己座位附近的同學嗎？應該每個人都會有這樣令人懷念的經驗吧。不過，這其實不是偶然。

人類有個有趣的特性，那就是對自己附近的人會產生好感，在心理學上稱之為「近因效應」。就算座位不在旁邊，只要社團活動常常見面，也會喜歡上對方。只要是單純常常見面的人，就會對其產生好感。這也叫做「單純曝光效果」。

設計品也會發生這種現象。只要持續接收電視與傳單廣告的刺激，就會對該刺激作出具有好感的解釋。在單純曝光效果中，媒體所發生的相關效果會特別稱為「曝光效果」。也就是電視、平面廣告的曝光率越高，越能造成好感。

曝光效果最強的，就是照片、姓名、簡單形狀，廣告標語等等。涵義深遠的照片或標語，會讓人越看越有興趣。反之，曝光效果較弱的就是Icon（圖示）、圖像標誌了。即使人們每天都使用洗手間，都會經過逃生門，看過該標誌無數次，也不太有人會喜歡這些圖案的設計。

運用曝光效果，使涵義深遠的句子或設計反覆曝光，就能有效使觀眾對廣告產生興趣。